Se você conhece um pouco mais sobre mídia programática, já deve ter ouvido falar sobre a ferramenta de retargeting, mas você sabe como ela funciona? Ou então, como ela pode ser um fator-chave para o sucesso da sua campanha? Ou até mesmo a diferença entre retargeting e remarketing? 🤔
Então continue aqui com a gente, porque hoje vamos aprofundar seus conhecimentos sobre:
O que é retargeting e como ele funciona!
Para começarmos a falar sobre retargeting, primeiro vamos te contextualizar sobre os steps de uma campanha e mostrar onde que ele entra em ação!
Os primeiros passos para estruturar uma campanha digital são:
- Definição de budget: valor disponível para veicular a grade de anúncios nos espaços mais adequados;
- Público-alvo: quais os perfis que buscam seu produto ou serviço;
- Geolocalização: os lugares que este público está ou frequenta;
- Dados demográficos: hábitos do cotidiano e de consumo do seu target…
Ufa… parece complicado, mas garantimos que é mais simples do que parece! E para complementar seu entendimento, que tal conferir nosso artigo: Como obter resultados satisfatórios com as suas campanhas digitais?
Essas informações dão corpo para a sua campanha, amarrando os KPIs que indicam o sucesso da sua divulgação… ok, mas onde entra o retargeting em tudo isso? Estamos chegando lá! Calmô kkk 😅
Para que serve o retargeting?
O retargeting é um recurso que garante o máximo de aproveitamento da sua campanha publicitária no marketing digital, pois com ela é possível impactar pessoas que já interagiram com o seu anúncio, porém, não se aprofundaram pelo escopo de seu funil de vendas, e como o próprio nome sugere, retargeting basicamente é quando “re-impactamos” um usuário na intenção de trazê-lo para sua jornada dentro de um funil de vendas.
Quando aplicado em uma campanha, o retargeting traz inúmeros benefícios, de acordo com a sua estratégia, aumentando o engajamento dos usuários com o segmento de anúncios, ampliando o número de conversões e potencializando demais objetivos comerciais, como o branding e entre outros!
Como esse conceito funciona na prática?
Imagine a seguinte situação: Uma pessoa entra em uma loja de artigos esportivos, observa os modelos dos equipamentos, a marca, o custo-benefício, mas quando o atendente pergunta se pode ajudar, ela responde:
-Hoje estou só dando uma olhadinha.
E deixa a loja sem comprar nenhum produto, isto, como você pode imaginar, também acontece no marketing digital, muitas vezes, os usuários chegam até a calcular o frete para a entrega do produto, e ainda assim, a compra não é finalizada.
De acordo com pesquisa realizada pela Experian Hitwise, ferramenta de inteligência digital super conceituada no mercado, a taxa de conversão dos e-commerces brasileiros, em média, é menor do que 2%, ou seja, se um site de vendas recebe em torno de 1000 visitas semanais, apenas 20 deste total realizará alguma ação de conversão, para os outros 980 visitantes, temos o retargeting! ♟
Como podemos lembrar este usuário de que o produto que ele procura está a sua espera? Pois bem, no offline isso seria bem difícil, mas no universo do marketing digital isso acontece de maneira muito mais estratégica, através de ferramentas como o retargeting e o remarketing!
Então o retargeting é a mesma coisa que remarketing?
Essa pergunta é super importante, pois muitas empresas deixam de aproveitar o potencial dessas duas ferramentas por não saber diferenciá-las, mas sem neura! Vamos esclarecer tudinho adiante! 😄
A estratégia por trás do remarketing consiste no envio de e-mails para reengajar clientes que entraram no seu site ou e-commerce, mas não foram direcionadas para a página de checkout, ou seja, não efetuaram nenhuma compra.
Você, no papel de consumidor, já deve ter se deparado com um e-mail em sua caixa de entrada te lembrando de um produto que você viu mais cedo em algum site, ou ainda, oferecendo um desconto neste mesmo item, nesse caso, você foi alvo de uma estratégia de remarketing. 🤯
Já o foco do retargeting é impactar pessoas que já interagiram anteriormente com uma marca, seja pelo site, redes sociais ou entre outros formatos de mídia, utilizando espaços publicitários que estejam no ecossistema da sua marca e de seu produto.
-Agora que eu sei a diferença entre as duas, vou disparar anúncios para todo mundo o tempo todo!
O marketing digital oferece tantas possibilidades e soluções em divulgação que é normal que a gente se empolgue, porém, independente se a sua estratégia abrange retargeting ou remarketing, uma dica extremamente importante é: muito cuidado com a frequência dos disparos!
É contra produtivo para a imagem de uma marca explodir um usuário inúmeras vezes com o mesmo anúncio! Para que a sua empresa cative seu público-alvo, é preciso que a frequência dos disparos seja saudável e respeite o tempo que um lead precisa para considerar a sua marca e passar a comprar com você. 🎯
Agora que você está contextualizado com as possibilidades do retargeting, que tal fortalecer sua marca e criar uma forte presença no universo digital com quem é especialista neste assunto?
Aqui na So Group você tem acesso ao que há de mais tecnológico no segmento de disparos de anúncios, para você impactar os usuários certos, nos lugares e momentos mais adequados!
Será um prazer atender você! 🥰