Existem praticamente infinitas opções com múltiplas possibilidades de segmentação para os anunciantes mostrarem seus produtos. Com o avanço da tecnologia, a maneira como se comercializa os espaços também vem mudando. Para atender à necessidade de facilitar a compra e venda desses espaços publicitários de maneira mais apurada, surgiu a mídia programática.

O processo automatizado elimina alguns fatores que desaceleram o seu negócio, como negociação humana entre anunciante e publisher (Apps e Sites), inclusões manuais de anúncios e outros. A principal forma de compra e venda do inventário se dá por meio de um sistema de leilão, em que o anunciante que der o maior lance conseguirá o espaço.